Una vez haya decidido cuál será el nombre de su dominio, deberá plantearse dónde desea geolocalizar su portal Web. La geolocalización, es decir, en qué punto del planeta se sitúa su Web, tiene implicaciones importantes para el posicionamiento en buscadores que es importante ponderar, antes de apostar por una extensión genérica de dominio del tipo .com, .info, .net, .org, etc.

En efecto, los buscadores, en su constante rastreo de la Red en busca de nuevos contenidos que indexar, tienen en cuenta, entre otros muchos factores, la nacionalidad o geolocalización de su Web. Este factor influye más tarde en el cálculo de la relevancia de una Web para una búsqueda realizada desde un punto concreto del planeta, de forma que los buscadores tienden a adjudicar una mayor relevancia a aquellos portales geolocalizados en el mismo país en donde se originó la búsqueda.

Si deseamos indicar claramente a un buscador la localización de nuestras páginas, de forma que puedan competir con ventaja en las búsquedas realizadas en la versión local de los buscadores, el modo más seguro consiste en emplear un dominio de nivel superior con código de país (country-code Top Level Domain ó ccTLD) como .es, .co.uk, .fr, .co, .ve, etc. Es decir, los buscadores identificarán un dominio del tipo midominio.co.uk como más relevante en búsquedas efectuadas en el Reino Unido y otro del tipo midominio.co.ve más relevante para búsquedas efectuadas desde Venezuela.

Si por alguna razón no podemos adquirir el dominio de un país podemos geolocalizar nuestro portal web a través del alojamiento web. Google emplea la geolocalización por la dirección IP del alojamiento del portal (es decir, asignará a esa página la nacionalidad correspondiente a la IP del servidor). Esto quiere decir que Google verá nuestra Web como española si está alojada en un servidor cuyo número IP está asignado a España. Esto no es exactamente lo mismo que decir que Google considerará española nuestra Web si está en un servidor español: existen empresas españolas de alojamiento Web cuya salida a la Red se realiza a través de nodos situados en otros países. Así que lo importante no es la titularidad de la empresa que presta el servicio de alojamiento ni dónde se sitúan sus oficinas, sino que la IP de sus servidores corresponda a los rangos de números IP asignados a España. Podemos ver la IP de cualquier dominio introduciendo su dirección en http://baremetal.com/cgi-bin/dnsip. Y podemos saber a qué país pertenece esa IP copiando el número resultante y pegándolo en el campo de búsqueda de IPToLocation: http://www.iplocation.com/free.asp.

Resumiendo, si lo que deseamos es obtener los mejores resultados para el posicionamiento de nuestra Web en un mercado nacional concreto, las recomendaciones serían:

• Emplear dominios de país (ccTLD) como medida más efectiva.
• Alojar el dominio en una empresa servidora de Web del país objetivo bajo una IP asignada a dicho país (recordar que no siempre coinciden).
• Conseguir un alto número de enlaces entrantes desde otros portales considerados relevantes para dicho mercado objetivo.